まずは知名度を上げなければならない企業や自社製品のプレスワークとは、実際にはどのようなものなのでしょうか。バリエーション１：次のウィーン・オペラの舞踏会では、有名なビルのライオンとテーブルの上で専務理事を踊らせます。このスクープは98の%のプレスで終わる。バリエーション2：戦略的に計画された信頼性の高い長期的なプレスワークのために、あなたは自分自身を準備します。
邪魔にならないようにするために プレスの仕事を成功させるということは、ジャーナリストを恒久的に採用するということなので、選択肢2をお勧めします。それを使えば、編集部の注目を集めることができます。目的：編集者の視野に入ること、そしてそこに留まること。それが第一ステージの優勝です。
これからは小さなニュースでも 記者の興味を引く情報にするために無名企業の未知の製品に最初は誰も興味を示さない。しかし、会社や商品が知られていれば、突然、ちょっとした変化でもニュースになるほどの価値があります。それとも他になぜ自動車雑誌がシュトゥットガルトの有名なリムジンの新しいリアライトのデザインについて詳しく報じているのでしょうか？プレスリリースという形で常に存在感を示してこそ、製品は目に見えるものとなります。これは段階的に積み上げていきます。
"ヌテラ "は誰もが知っている
じゃあ何で広告を出すの？
成功している会社があります。 やり方を知っている人知名度のある商品でも、この永続的なコミュニケーションの原理を利用しているのです。"なぜまだヌテラのCMが流れているのか？なぜ、このような有名な製品のテレビ広告に数千万ユーロがいまだに投資されているのでしょうか？何と言っても、誰もが知っているヌテラ!なぜフェレロはこんなことをするのか？
"それが広告の仕組みだから" yes or no MediaのエージェンシーのボスであるClaudia Wörner氏は説明します。絶え間ない繰り返しによって、製品は現実のままであり、あるいはしばしば現実になるだけである。この原則は、広告の成功だけではなく、プレスの仕事が成功したときにも働きます。
単発の行動ではあまり成果が出ません。 報道の仕事は、ジャーナリストや読者に継続的に情報を提供してこそ成功を収めることができます。
そして、情報の話ではありません。 いいえ、プレスリリースは、明確で情報量が多く、実用価値があり、感情を喚起するものでなければなりません。
そして最後に プレスリリースは、ジャーナリストにとっては興味深いものでなければならないし、読者にとってはなおさらである。 多くの人にとっては長く感じられるかもしれませんが、プレスの仕事は海の中の一定の雫のようなものです。報道機関は常に情報を記者の視界に入れなければならない。新しい企業や製品を紹介するとき、ジャーナリストはいつも次のような質問をします。誰だ？興味がある人は？なぜ公開しなければならないのか？
あなたの注意は、まず製品に向けられている必要があります。 なぜ誰も知らない人のインタビューを掲載するのか？しかし、すでに会社の情報がたくさん入ってきて、製品のことを知ってしまった人は、インタビューが面白いと思います。
„退屈ならクビだ"
プレスの仕事には、広告よりも乗り越えなければならないハードルが一つあります。 それは批判的なジャーナリストを動揺させてはならないし、何よりも彼または彼女を退屈させてはならない - 継続性のために正確に。"良いミックス "はそこで役に立つ。良いプレス情報、招待状、試してみるための製品の郵送物、インタビューのオファー、見本市での会議を持つ情報ユニット」と、yes or no MediaのClaudia Wörner氏は推奨しています。
最良の方法は、さまざまなコミュニケーションチャネルを介して行うことです。 時には電子メールで、時には電話での会話で個人的に、スカイプで、ファックスで、郵便で、オンラインのプレスサービスで、また場合によっては、TwitterやFacebookなどのインターネット上で一般にアクセス可能な日記を介して情報を提供しています。
知られていない会社や商品ほど と、市場に出てきたばかりの新製品が少なくなるほど、プロの報道機関への挑戦は大きくなります。目に見える成功の時間が長いほどプレスの仕事は、何度も何度も繰り返すことが基本です。しかし、一つ確かなことは、最終的には、着実な落下は、最も硬い石であっても空洞化するということです。